人材募集方法の新手法！Google広告でターゲットにマッチした人材募集方法とは
求人広告で人材が集まらない、年齢の高い人からの応募しかこない、勤務場所から遠い応募者が多いといった人材募集に関するお悩みはございませんか。
毎月同じ状況が続いているようでしたら、人材募集方法を変えてみることも大事です。この記事ではGoogle広告の人材募集方法についてお伝えします。
Google広告とは
Googleの検索サイトから検索しますと検索結果に広告が表示されます。これがGoogle広告です。検索したときに連動して広告が表示される仕組みから検索連動型広告と呼ばれています。
Google広告には2種類あります。検索連動型広告とディスプレイ広告です。今回は検索連動型広告の人材募集方法についてご紹介します。
検索連動型広告の人材募集方法がなぜ有力なのか
検索連動型広告は検索サイト経由から検索した時に検索結果に広告が表示されます。検索連動型広告で人材が集まりやすいのは、求めているターゲットにマッチした広告だからです。検索連動型広告は、予め人材募集をする職種のキーワードを登録します。
登録したキーワードで求職者が検索してくれた時に検索結果に広告が表示されます。ですから、職種名を登録したキーワードと求職者が検索したキーワードがマッチしたときの広告だから人材募集方法として有力です。
検索連動型広告の3ステップ
１、人材募集をかける職種に関連するキーワードを登録
２、求職者が登録したキーワードで検索
３、検索サイトの検索結果に広告が表示される
検索サイトから職種名で検索するとマッチした広告が表示される
Googleの検索サイトはPCのみならず、スマートフォンのGoogleアプリを使って検索されます。Googleの検索連動型広告では、広告枠が4枠です。
広告例
広告を掲載する企業（広告主）の入札価格と広告の品質により広告順位が決まりますが、上位4枠に広告が表示されますと高い確率で求職者からクリックされます。求職者が求めている情報の広告ですから、広告をクリックされた後の広告ページの内容が求職者とマッチしていますと応募される確率が高くなります。
求人広告と検索連動型広告の３つの違い
顕在層にアプローチ
求人広告と比べ検索連動型広告はターゲットにマッチした検索キーワードで広告が表示されますので採用見込の高い求職者が集まりやすいです。
求職者がすぐに広告ページに訪れてくれる
求人広告は職種別に分かれているものの、掲載している競合企業が多く存在していますので埋もれやすい広告です。その点、検索連動型広告は1ページに上位の広告が4枠ですから競合企業も少なくクリックされやすくなります。
広告ページのフォーマットを自由に制作
求人広告では広告フォーマットが統一されていますから競合企業と差別化がしずらいです。検索連動型広告は広告ページを作成しますから、フォーマットが自由です。競合企業と差別化ができます。
検索連動型広告の3つの特長
クリック課金型広告
求職者が広告をクリックしたときに費用が発生しますので、費用対効果の高い広告と言われています。同一人物、同一端末による複数のクリックはIPアドレスで判別するため無効となります。
地域の設定
勤務場所から半径5キロ単位で広告配信できます。配信地域を絞れるため、広告の無駄がなくなります。
ユーザー属性の設定
性別や年齢に合わせて求職者に広告配信できます。性別や年齢はGoogleアカウント情報を元に判別しています。
まとめ
求人広告と比べて検索連動型広告は求職者のターゲットにマッチした広告配信ができます。顕在層にアプローチできます。
検索サイトから求職者が検索キーワードの入力にマッチした広告が検索結果に表示されます。検索意図にマッチした広告はクリックされますし求人の広告ページをみてもらえます。
広告ページは自由なフォーマットでウェブサイトを作成できますので競合企業と差別化が可能です。また、地域の場所やユーザー属性に合わせて広告配信できる特徴があり応募してもらいやすい広告です。
