人材募集でリスティング広告を活用する方法とは
人材募集方法の見直しを検討されている法人向けの記事です。
採用したい人材が集まる募集方法はないか、求職者のリーチを増やす方法はないかなど、リスティング広告の人材募集方法ついてお伝えします。
リスティング広告とは
リスティング広告はGoogleやYahooが提供するサービスです。 検索窓から検索したい言葉を入力しますと、検索結果に表示される広告サービスです。詳しくはこちらをご覧ください。
ネット系人材募集広告とリスティング広告の３つの違い
ネット系人材募集広告の運営者は会員登録をされた求職者を管理しています。求職者から応募がきますとネット系人材募集広告の運営者から広告主に応募者情報がメールで届きます。
ネット系人材募集広告は、運営者を介して応募者情報が得られる広告です。
一方でリスティング広告を活用する人材募集では、ネット系人材募集広告の運営者を介しません。
応募者情報は広告主が制作した広告ページを通して応募者情報が得られます。例えば、検索窓から職種名を入力すれば検索結果に連動して目的の求人が表示されます。
検索結果の上位部分に表示される広告がリスティング広告です。広告はテキスト形式で表示されます。
テキスト広告がクリックされたときに費用が発生しますので、クリック課金型広告ともよばれています。広告が表示されただけでは費用がかかりません。
テキスト広告がクリックされたら広告ページに誘導されます。一般的には、求職者に対して広告主が掲載したい求職者情報をアピールするためにリスティング広告専用の広告ページを制作します。
この広告ページのことをランディングページといいます。１度ランディングページを制作しますと、1年程度は人材募集の広告ページとして活用できます。
ランディングページの参考サイト
リスティング広告で検索結果に広告を表示させて、その広告をクリックしてもらいランディングページに誘導する仕組みであれば、ネット系人材募集広告を介さないで人材募集ができます。
求職者は求めている仕事を探すという目的が合って検索窓から職種名を入力しています。その職種に合わせたランディングページに誘導されれば、採用したい求職者が集まりやすくなります。
採用したい人材が集まりやすい
求職者は転職条件として主に希望職種、収入、環境、企業理念の共感が考えられます。ネット系人材募集広告を利用する求職者は人材募集広告の管理画面で事前に条件を設定しています。
条件に近い広告主の募集案件がきますと、会員登録された求職者にメールがきます。求職者の条件設定は複数の組み合わせとなっていますので、広告主が求めている人材と違った応募者が集まる可能性もあります。
リスティング広告ではその点、採用したい人材が集まりやすいと言われています。検索窓から入力された職種名に連動して広告が表示されるからです。
求職者が検索窓から入力した職種名はその仕事を探しているのです。その仕事を探している状況で広告をみてもらえる仕組みなので採用したい人材が集まりやすいと考えられます。
職種名で検索して仕事を探している求職者の中には前職に関連する仕事を探しています。中途採用を募集する広告主の多くは即戦力で採用したいと考えています。
中途採用希望の求職者が検索窓を使って仕事が探している層であれば、広告主が求めている即戦力採用にマッチする可能性が高いです。
求職者が検索窓から職種名で検索したときに検索結果に広告が表示されるテキスト広告に職種名を含めますと高確率でクリックしてもらえます。
クリックされた後に誘導されるランディングページでは、求職者が求めているコンテンツを用意します。検索結果に表示される広告の上部枠は4枠ですので、競合企業と比較されにくく応募されやすい広告です。
掲載企業と比較されにくい
ネット系人材募集広告は競合企業も多く掲載されています。求職者の多くは職種から探します。
例えば、営業職を探す場合、企画営業や法人営業、個人営業のカデコリ全ての企業が掲載されます。掲載企業が多くなりますと広告主の求人情報が埋もれる要因となります。
リスティング広告では1ページの上部のプレミアム枠に表示される広告枠は4枠です。つまり、最大4社しか広告が表示されないので、広告主の求人情報に訪れてもらいやすいのです。
まとめ
求職者の多くは前職の職種に関連した仕事を探しています。広告主は人材募集広告で求めているのは募集職種に適した求職者の採用です。
リスティング広告は求職者が検索窓から職種名を入力して検索されたときに検索結果に連動した広告です。検索結果に表示される広告はテキストの広告文が表示されます。
そのテキストの広告文に職種名を含めた広告文にします。求職者が求めている職種の広告文ですから高確率でクリックされて誘導先のランディングページに訪れてくれます。
職種名で検索するタイプの求職者はその仕事を求めているので広告主が求めていた求職者の獲得につながります。
リスティング広告が採用につながりやすいと言われているのは、求職者が求めている仕事にマッチした広告の仕組みがあるからです。
